La apuesta de Apple por las sonrisas con el iPhone 4

Sonreír. Ese acto por el cual demostramos físicamente a los demás que aquello que vemos, escuchamos, sentimos... nos agrada. Una de las acciones que nos diferencian del resto de los animales en lo que a su significado subjetivo se refiere. Porque ya sabemos que reyes de la imitación hay muchos, pero la facilidad con la que cuentan los simios para hacer de "copia monos", e imitar sonrisas, no es innata. Algo que sí lo es en los humanos, ya que el cambio facial para sonreír está demostrado hasta en los bebés ciegos, lo que ratifica nuestro privilegio para demostrar con la sonrisa "cuánto me gustas, Mamá".

17 músculos del rostro son los encargados al unísono de dilatarse y contraerse, para "acercarnos" agradablemente hacia los demás. Porque las sonrisas acercan a las personas. Sí. Están cargadas de buenas intenciones, que responden a la lectura interpretativa que hacemos de aquello que sentimos a nuestro alrededor, facilitando la comunicación.

Para que sea plena, la comunicación a través de las sonrisas necesita disfrutar del momento en el que los rostros se contemplan. Es el tiempo en el que nos vemos amigablemente las caras. Como el tiempo, como el momento, que ha querido transmitir la campaña publicitaria del 'iPhone 4'. Es el "FaceTime".

"FaceTime" apuesta por las sonrisas para publicitar una de las mejores particularidades con las que cuenta el nuevo 'iPhone 4': la vídeollamada. Algo promocionado como absolutamente novedoso, pero que ya existía desde hace 5 décadas. Principalmente, para telefonía fija. Aunque siempre ha sido un avance tecnológico y comunicativo que nunca ha gozado de éxito y patrocinio, por sus elevados costes tanto para el industrial como para el consumidor final. Se trata de ese tipo de tecnología que siempre hemos visto como algo futurista, propio de las películas de Cienca Ficción, o utilizado para investigaciones de laboratorio que acaban en la mudez. Con lo cual, sí es un acierto haber pensado en la campaña promocional con el público sordomudo, como podemos ver en el final de la 'promo', para que la vídeollamada con este 'móvil' se pueda convertir en toda una ayuda social y comunicativa.

La cuestión es que Apple hace "trampas" para promocionarnos las vídeollamadas directas y perfectas a través del móvil 'iPhone 4'. Por un lado, los spots están realizados con cuidados planos subjetivos de aquel que realiza las llamadas, sosteniendo en su mano, de pulso envidiable, el teléfono móvil. Por otro lado, las llamadas son técnicamente perfectas, en cuanto a imagen y sonido se refiere. Algo dudoso con los operadores de los que dependemos... Al igual que para poder hacer este tipo de llamadas, no sólo necesitas un iPhone y la línea telefónica que te ofrezca tu operador, sino que también, tanto quien realiza la llamada como quien la recibe, deben tener conexión WiFi en el momento de la vídeollamada en cuestión. Pero todo esto, qué más da. Es la magia de la publicidad. Disfrutemos de ella como se merece.

No es este un post que pretenda hablar de las lindezas con las que cuenta el aparatito, ni de los fallos de salida que ya arrastra el 'iPhone 4', algo con lo que tuvo que lidiar Steve Jobs en la rueda de prensa de presentación del viernes 16 de julio. Una rueda de prensa que temía ir perdiendo "cobertura" a cada momento, tal vez por aquello de los problemas de antena de este último 'geek'... Por eso, aquí nos quedamos con la comunicación de las sonrisas. Eso sí, las cargadas de buenas intenciones. Sería absurdo entrar ahora en los lares de las "sonrisas falsas", esas que sí sabemos hacer únicamente los humanos, pero que a pesar de ser comunicativas, no responden a nada bueno. Mejor dejarlas correr ahora...

La campaña "FaceTime" está formada por 4 spots para televisión que nos presentan a alguien que va a ser papá; mostrar a tu pareja el nuevo 'look' que luces para el verano; presentar a un abuelo a su nieta recién nacida; y hacer más fácil la comunicación entre padre e hija. Por el momento, la reciente campaña y sus spots son originales en inglés, pensados para el público americano y anglosajón. Aunque su traducción es prácticamente innecesaria, ya que cuentan con el "lenguaje de las sonrisas", que entra directamente por los ojos...

Así que ya sabes: Smile! Y es que ¿alguien es capaz de aguantar sin rendirse ante la sonrisa de un bebé? Contagiosas. Así son las sonrisas. Parece ser que Apple ha apostado esta vez por "las emociones", que acercan y unen "las relaciones humanas", en detrimento de "la emoción tecnológica" que supone tener entre las manos el 'iPhone 4'. En ninguno de los anuncios se habla sobre el resto de sus cualidades técnicas. Tal vez sea por aquello de los supuestos fallos con los que cuenta el 'móvil', o de las continuas críticas que ha recibido mucho antes de su lanzamiento. Algo que no debe preocupar para nada a la compañía. Porque como la propia publicidad, todo forma parte de una serie de avances, que se ofrecen por capítulos. Que, como las sonrisas, se lanzan y muestran poco a poco al usuario/espectador, para seguir "contagiando" emociones humanas. Sean del tipo que sean...

El poder de la imagen va más allá con Getty Images

Una de las particularidades que caracteriza a la Era de la Digitalización 2.0 en la que estamos inmersos, es la del continuo flujo de material multimedia que pasa ante nuestros ojos cada día. Los imparables avances que sufre la revolución informática y tecnológica, se han visto acrecentados por el mayor y más veloz de los medios en los que ésta revolución se transporta: Internet.

Ante nuestros ojos y por nuestras manos, pasan innumerables documentos gráficos, fotográficos, videográficos y musicales que forman un conglomerado multimedia al abasto de nuestro ocio y labor profesional. El problema viene dado cuando, tanto a nivel profesional como aficionado, debemos ser cautelosos para nombrar y hacer uso de esos archivos multimedia en nuestros trabajos y procesos de ocio.

Por otra parte, el proceso puede complicarse cuando para nuestra labor necesitamos archivos tanto de imagen como de vídeo o música, teniendo que realizar tediosas búsquedas que suelen ser, en la mayoría de las ocasiones, infructuosas. Y, lo peor de todo, que acabemos sin saber que aquello que hemos encontrado en el "buscador general", no esté libre de derechos y nos veamos enzarzados en problemas de autoría posteriores.

Dentro de este gran Oceáno y Ecosistema que es la Red de Redes, un portal que viene en nuestra ayuda profesional para subsanar ambos problemas es el de Getty Images. Se trata del principal proveedor de contenidos digitales a nivel mundial. Comenzó su andadura en 1995, en plena efervescencia de la WWW, centrándose a día de hoy en la simplicidad, relevancia e innovación de servicios de cara al usuario.

La particularidad que ofrece Getty Images es la de contar con toda una biblioteca multimedia con licencias en regla. Es decir, no sólo imágenes, sino que también películas y música están al abasto del usuario para elegir convenientemente todos aquellos archivos que nutrirán y complementarán su trabajo sin problemas posteriores.

Si Internet ha sido y es el gran medio vehicular para que todo ese conglomerado audiovisual y multimedia se transporte cada segundo que pasa en nuestra Sociedad de la Información, también ha sido el precursor y proveedor de ese material hacia los internautas, donde cualquiera que no sea responsable, puede "copiar" lo que le plazca sin consentimiento del autor. De ahí que sea importantísimo que allí donde accedamos para adquirir legalmente material multimedia, ofrezca la seguridad de las licencias de los archivos y todos sus pormenores.

De Getty Images llama enormemente la atención el cuidado binomio existente entre cantidad-calidad de los archivos. Por un lado, existen innumerables archivos de imagen, vídeo y música que puedes encontrar fácilmente con su buscador. No importa que lo hagas en español o inglés, ya que el portal tiene cobertura a nivel internacional. Pero por otro lado, es importantísimo que aquello que buscamos a nivel profesional, sea de la calidad necesaria que requieren nuestros trabajos finales. La mayoría de sus archivos fotográficos y videográficos son de un impacto notable, no sólo en calidad técnica, sino también en calidad compositiva y narrativa. Algo que para mí es importantísimo.

No en balde, estos años de recorrido en la especialización de contenidos digitales le han servido a la compañía para ofrecer modelos de licencia avanzada, herramientas de gestión digital de los Medios de Comunicación y una amplia oferta de imágenes creativas y editoriales, microstock, vídeos y música. Fotógrafos de prestigio y reconocidos Medios de Comunicación Digitales, utilizan y ofrecen sus trabajos en Getty Images.

Otra de las cosas que no olvida este portal de contenidos digitales, es la importancia de la inspiración. Como comentaba en mi anterior post sobre las musas, éstas suelen ser bastante caprichosas en lo que a sus apariciones se refiere. Así, una de las secciones con las que cuenta Getty Images es la de "Recursos", donde encontramos una selección de herramientas y servicios que facilitan el trabajo. Desde sugerencias de búsqueda e investigación de tendencias, hasta blogs y podcasts que ayudan a mantenerte al día con lo último en cultura audiovisual.

Si la gran biblioteca multimedia con la que cuenta Getty Images te "sabe a poco", ésta se encuentra asociada al portal Thinkstock, el cual te da acceso a más de 5 millones de imágenes sin royalties y con autorización, e ilustraciones vectoriales de la propia Getty Images, junto con el resto de asociados: Jupiterimages, iStockphoto, PunchStock y Clipart.com. Lo que hace Thinkstock es "rizar el rizo", ya que te ofrece todo lo que necesitas en contenidos digitales en el mismo lugar, para poder acceder las 24 horas del día. Trabaja con lo que se llama Paquetes de Suscripción y Planes, tanto por meses o por años. Algo muy beneficioso económicamente para los profesionales de la Comunicación y los Medios Digitales.

Thinkstock tampoco olvida la inspiración. Está asociado con algunos de los diseñadores más influyentes del sector, que forman el equipo ThinkCorps, para crear piezas únicas inspiradas en las imágenes de Thinkstock. De él han salido materiales de publicidad y marketing, y se puede ver una interesante muestra en la web.

En definitiva, ambos portales son herramientas que ayudan a los comunicadores de todo el mundo a contar sus historias. Pero al final la cuestión radica en la individualización, en uno mismo. No basta con dar el salto y contar la historia, sino que al hacerlo, consigas destacar entre todos los demás.

Las nuevas musas de Levi's inspiran el trabajo de los nuevos pioneros

Las Musas. Esas hermosas, desvergonzadas y caprichosas féminas. Esas que a su antojo llevan tu imaginación a lugares insospechados, donde jamás llegarías sin el vehículo que ellas mismas te permiten conducir: la inspiración.

Son esas musas las que se presentan sin saberlo, sin previo aviso, y cuando las tienes ante ti, ves la luz, el camino por el que debes continuar para contar tu historia. Para relatar tu narración. Para comunicar sensaciones vividas por otros, por ti, por nosotros, por todos.

Aunque existen ocasiones en las que las musas adoptan formas extrañas, inconexas, que vienen de retazos de uno y otro lugar, carentes de sensualidad. Que hasta pueden ser de aspecto horrible y fantasmagórico, pero que te ofrecen, de igual forma, la chispa de la creatividad...

Parece ser que, ahora en 2010, la afamada marca californiana 'Levi's' ha conseguido inspirarse en estas últimas. Sí, en esas musas carentes de sensualidad implícita y explícita, para comunicar que la prenda más famosa del mundo, usada para cubrir nuestro cuerpo de cintura para abajo, los pantalones vaqueros - los 'jeans', no sólo puede ser usada por despampanantes y eróticos modelos, sino que también, por personas.

"Go Forth" = "Sal". Campaña que comenzó en 2009 con dos anteriores spots, que pretende interpelar a las personas corrientes, a los trabajadores del día a día, a "salir hacia fuera" y prosperar. Así, la campaña responde a la iniciativa llevada a cabo por la compañía textil que apuesta por los "nuevos pioneros". Por las personas que pueden conseguir "levantar un país" con su trabajo y tesón, al igual que lo hicieron los "pioneros originales", creando de la nada una nación con miras hacia todo el planeta.

Inmersos en la Crisis Económica que ha afectado a toda Europa y parte de América, los lemas "We are all workers" (Todos somos trabajadores") y "Ready to Work" ("Listos para Trabajar") aclamados por 'Levi´s', cobran mayor significado y transfondo.

Ahora, la musa de la nueva campaña de 'Levi's' es Braddock, una ciudad de Pennsylvania (EEUU) que sufre la desaparición de la industria del acero, e intenta tomar medidas radicales para revertir su decadencia. Braddock se enfrenta ahora a una nueva frontera de trabajos y quiere conseguir reutilizar la "insignia" por la que era conocida: la meca de la industria floreciente.

Desde 2001, John Fetterman, el alcalde de Braddock, ha luchado por la justicia social hacia las masas, mediante la ayuda de los pioneros modernos -artistas, artesanos, músicos y dueños de negocios- para reconstruir y revitalizar la ciudad. Así, Braddock se ha convertido en un modelo de cómo una ciudad cualquiera, en cualquier parte del país, puede prevalecer como un símbolo de esperanza y cambio.

Los oficios y artesanos vuelven a la palestra para demostrar que, sin ellos, no seríamos nada. Como ya comentara en el post de la Artesanía y el Fin del Mundo, ahora que nos encontramos en la Era de la Digitalización en la Sociedad de la Información, cuando sufrimos tiempos de crisis, el trabajo hecho con las manos del Hombre es el que encierra la verdadera creatividad del Ser Humano, demostrando su evolución natural.

Las bases de la Artesanía no deben olvidarse por mucho 'iPad' y "tecnogeek" del que dispongamos, ya que de ellas, si los avances tecnológicos fallaran, deberíamos volver a tirar. Algo que la propia marca 'Levi's' ha sabido ver muy bien, apostando en la campaña del aniversario de su 1ª fábrica original de California, por los antiguos oficios, a ritmo de golpe de prensa, brochazos de pintura y serigrafía tradicional.

Para contribuir al cambio real de Braddock, la marca 'Levi's' se ha comprometido a financiar la remodelación del 'Centro Comunitario' de la ciudad, un punto focal donde su programación está basada en la juventud. Además, 'Levi's' apoya a la 'Granja Urbana' de Braddock, que suministra productos a los residentes del área local a costos reducidos.

La idea es conseguir que la gente no emigre del pueblo como lo ha ido haciendo hasta ahora. Que la decadencia y abandono por el que ha pasado quede atrás, y se reconvierta de nuevo en ciudad habitable con el trabajo de todos. Que vuelva a brillar con fuerza como el propio acero que antes fabricaban, aunque sea con un brillo ejecutivo, para demostrar que con el árduo trabajo no sólo puede cambiar una comunidad, sino que también se puede inspirar al resto de la nación, buscando la aspiración hacia una mayor prosperidad en su conjunto.

Tal como la propia marca se enorgullece en afirmar, "desde 1873 'Levi's' ha hecho la ropa que los pioneros han usado para construir los Estados Unidos". Cierto. Pero verdaderamente curioso resulta que un "pantalón de trabajo" creado, en principio, para la árdua labor de los mineros californianos, se convirtiera hasta nuestros días en prenda de vestir que no falta en ningún armario del mundo. Usado por niños, jóvenes, adultos y ancianos sin diferencias de sexo y condición. Quién iba a decir que aquellos mineros del siglo XIX, que trabajaban de sol a sol afectados por "la Fiebre del Oro", llevarían pantalones creados por un sastre alemán llamado Levi Strauss, cuya familia emigró en largo viaje hacia los EEUU en busca de fortuna, valga la gracia.

Se trata de todo un viaje histórico en el que Levi, el pionero original de 1800, sería rey 'post mortem' de la prenda de vestir más versátil de todo el planeta. Un viaje por la historia que supo comunicar a la perfección la marca con su campaña de 2007. Eso sí, esta vez de la forma que más le ha gustado siempre a la compañía: utilizando a las musas de la sensualidad explícita, el humor y la práctica del sexo heterosexual. Algo que, de no ser así, jamás habría llegado hasta nuestros días, por muchos pioneros que valgan...