Del videoclip de la cerveza mediterránea y los efervescentes efectos secundarios del amor

El verano está a la vuelta de la esquina. Las sensaciones corporales se dejan llevar acompañadas por el aumento de las temperaturas y los sudores involuntarios. En todo ese panorama, se encuentran los meses más propicios para disfrutar de las vacaciones. Claro está, para todos aquellos que se puedan permitir el lujo de disfrutarlas. Porque no estaría mal que entre tijeretazos y cargas consistoriales, la crisis nos permitiera aprovecharlas a  todos. Pero esa, parece, que es otra historia...

Lo que no cabe duda es que siempre nos quedará la música. Los festivales de verano se suceden por doquier. El 'PrimaveraSound' se encuentra en toda su efervescencia. El 'Sónar', a la espera del pistoletazo de salida. El 'FIB', en su merecido turno para el mes de julio. Y así tantos otros por todo el territorio español. 

Junto con la música y los festivales, se encuentran los videoclips que nos traen, fieles a la cita veraniega, las bebidas alcohólico-refrescantes, pertenecientes a esos inconfundibles patrocinadores que ayudan a soportar la "fiesta". De esta forma, vuelve para la temporada y festividad de San Juan, acompañada del mejor de sus 'slogans', la cerveza que compagina sus campañas con el ritmo veraniego, junto con las ganas de que todos disfrutemos de los amores de verano. "Mediterráneamente" hablando... ☟

No hay nada como aprovechar la liberación de endorfinas veraniegas, para darte cuenta que, "a veces, lo que buscas está tan cerca que cuesta verlo". Naturalmente, porque lo que no te van a contar los guionistas de Estrella Damm, es algo que tú ya sabes: el amor es ciego, y como tal sólo tú eres el responsable de a quién quieres ver a tu lado el resto de tu vida...

Es obvio que tal y cómo nos muestra la campaña-videoclip, no es difícil enamorarse ante estas chicas tan estupendas. Fieles a su gusto por las Baleares, "los catalanes de la Estrella" han surcado el mar con su velero en un trayecto bien corto, para pasar de Formentera en 2009 a Menorca en este verano 2010. Una de las islas mediterráneas paradigma del encanto y la tranquilidad. Lo demás llega solo. Acompañar con cervecitas la liberación hormonal, ayuda a que las endorfinas de la alegría salgan por doquier.
En 2009, la marca de cerveza nos invitaba alegremente a disfrutar de la noche y sus amores con un pegadizo estribillo "♫Tonight, tonight...♬", de la canción "Summercat" del grupo Billie The Vision and The Dancers. Ahora en 2010 la historia relatada pone imágenes a la canción "Applejack" del grupo The Triangles, donde su estribillo "♫pa, pa, pa, pa, pa, rara...♬" resulta simplista pero efectivo ante la variedad idiomática reinante en esos amores veraniegos...

Sin embargo, y aunque se repitan como el gas que acompaña a la cerveza embotellada, lo que no te cuentan "los de la Estrella" es qué pasará después con la parejita. Ahí queda tu imaginación. Porque con el paso de los años, ya se sabe que las hormonas pierden "fuelle". Y ahí es donde radica el verdadero amor. Ese flirteo de verano puede quedarse en astenia otoñal si no se cuida adecuadamente. Y para ello qué mejor que cultivar con tu pareja íntimos momentos sin salir de casa. Porque si de vacaciones la crisis no te deja disfrutar, y el lujo de los veleros y el Mediterráneo a tu alcance no podrán estar, demuéstrale a tu pareja lo que es el verdadero amor. Por muchos años que hayan pasado de aquel verano en Menorca, si verdaderamente te quiere, te aceptará tal como eres...

Así es que ponte manos a la obra. Crea un ambiente de penumbra agradable y sugerente. Déjate envolver por el mejor 'leit motiv' de Vangelis entre amores "replicantes". Acompaña la velada con tu bebida preferida, ya sea alcohólica, gaseosa o refrescante. Pero recuerda, para dejar "el listón bien alto", no abuses de su ingesta... 

Seguro que tu pareja te lo agradece... O tal vez, te ayude a remediar los efectos secundarios de vuestro atrevido 'affaire'...



Dicho así, sólo queda sumergirse en el más "natural" de los 'jacuzzi', y disfrutar de su tonificante efervescencia...

El fin de la Artesanía provocará el fin del Mundo

Tal vez nunca te has planteado lo importante que puede ser la artesanía en tu vida cotidiana. Ese trabajo manual realizado por una persona para "crear" un objeto, en el que cada una de las piezas que lo componen, es diferente a las demás. Es en esa diferencia donde radican el Arte y la maña del artista para dar "vida" y forma a dicho objeto.

La silla sobre la que estás sentado. La mesa en la que trabajas y colocas tus libros y papeles. El periódico que llega a tus manos cada día, con el que te distraes hojeando los anuncios clasificados... Todos y cada uno de esos objetos tienen algo que ver en su proceso, de forma directa o indirecta, con la artesanía.

La cuestión a plantear sería la de qué pasaría si faltara la artesanía. ¿Cuáles serían las consecuencias en nuestra Sociedad si la artesanía y los artesanos dejaran de existir? ¿Adónde regresaríamos? A lo mejor, te ayuda en la respuesta este ilustrativo y cinemático ejemplo, que no debes dejar de ver hasta el último segundo... ☟



'Qué es la vida sin la artesanía' es la pregunta formulada en esta campaña realizada para la ZDH, la Asociación de Artesanos Alemanes. Los creativos de Scholz & Friends  la lanzaron en enero, cuyas imágenes entraron dentro de la polémica, y tuvo que ser retirada de la televisión, porque coincidió con la catástrofe natural del terremoto en Haití. Posteriormente, la campaña ha seguido difundiéndose a través de la Red, motivando sus valores.  Ya que su fin es el de promocionar y difundir entre los jóvenes, el sector de la artesanía y los oficios tradicionales, y que sean parte de sus elecciones de formación y empleo de futuro.

Para ello se ha querido dejar bien claro que la mayor parte de todo lo que necesitamos en nuestra vida cotidiana, y nos proporciona cobijo, necesita, por un lado u otro, de objetos de artesanía y de los oficios. Cosas que pueden parecer tan absurdas como clavos, tacos, y puntos de sutura, consiguen que un rascacielos se mantenga en pie. O, simplemente, puedas alimentarte gracias al pan que preparó el panadero de madrugada para comerte tu mejor sandwich en una cafetería.

Curioso es el desenlace final del relato, en el que se nos interpela para hacernos ver que regresaríamos a la Prehistoria, intentando en balde "crear" fuego de nuevo. Algo verdaderamente difícil si la artesanía ha desaparecido de nuestras vidas, ya que no sabríamos utilizar adecuadamente un palo y una tabla para conseguirlo. Sería una fricción infructuosa, porque en nosotros habría desaparecido la cualidad de ser demiurgos. De ser de nuevo creadores artesanos del fuego.

En una era donde la Tecnología es el nuevo dios de los Hombres, que evoluciona a marchas forzadas entre bits y megapíxeles, la siguiente cuestión a plantear sería la de qué pasaría a partir de la "nueva Prehistoria". Si volvemos a esa parte de la Historia y decaemos en la nada, esa "inteligente" tecnología moderna creada por nosotros mismos, se aprovecharía de nuestra "nueva tara" y también intentaría evolucionar. Los restos de esa artesanía caduca intentarían recomponerse para liberar a la máquina que llevan dentro...

Y es que ya se sabe, la vida siempre "se abre camino", aunque sea entre tuercas y tornillos. El "deus ex machina" de la antigua Grecia, pasando por su expresión latina, y acabando en las impresiones de Descartes, afloraría entre la "nueva Naturaleza" para desarrollar la evolución tecnológica. Podría llegar a ser una peligrosa "nueva era" del caos, ocasionada por la actual actividad tecnológica, que influye en el progreso social y económico, pero produce el deterioro de nuestro entorno y ecosistema. La Máquina y el Hombre podrían formar un articulado biónico sin sentido artístico, porque faltaría la verdadera mano divina. La única que puede hacer Arte de la artesanía, como verdadera expresión artística.

Pero, entonces, qué será del Ser Humano...
Cómo se reproducirá hasta el fin de los tiempos... 
Quién será el último eslabón...
Tal vez, esta otra campaña alemana, quiso en su día, dar "la respuesta"...

El beneficioso juego del 'Día de Internet' y la Reanimación Cardio-Pulmonar

17 de mayo. Día Mundial de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información. Toda una jornada que a su vez queda completada por la celebración del Día de Internet. Ese invento que germinó a raíz de ARPANET en los años '70, el cual nos ha cambiado la vida y las formas de comunicación. Curioso es que, precisamente, un proyecto que nació con fines militares, sea hoy en día el medio que más ha unificado pacíficamente a la población mundial. Se trata de la dual ambigüedad de la información.

En la actualidad, el acceso a la información se encuentra al alcance de un clic, donde el Código Binario juega la batalla de la velocidad a través de los Servidores Digitales. Jamás la Sociedad había estado tan fácilmente informada como hasta ahora. Pero como todo gran invento, Internet no carece de contrapartidas, de efectos secundarios que subyacen de forma latente, como el propio cursor en tu pantalla digital. Y es que el gran medio digital de fácil acceso e interactuación, juega en detrimento de quien no sabe dosificarlo, con el peligro de convertirse en un ser completamente desinformado ante tanta saturación de información. Se trata del arma de doble filo, algo que jamás te contarán las 'Majors'. Como tampoco lo harán sobre las cifras que generan gracias al "estado de Internet"...

Verdaderas cifras de infarto las que describen y complementan al Estado Internacional de Internet. Un lugar en el que, vanagloriando sus beneficios, cada día se salvan miles de vidas gracias a la conexión de las Nuevas Tecnologías en su tándem con Internet. Por poner un ejemplo, hace unos meses, podíamos leer en prensa cómo se combate el infarto gracias a Internet. Además, nunca como hasta ahora, habíamos podido saber en "tiempo real" cómo se sucedía un evento internacional, de qué manera se estaba desarrollando un conflicto bélico, o cómo se podía salvar la vida de alguien a través del mismo Twitter... Es el resultado del poder de atracción de la Comunicación y la erótica del Medio que lo sustenta. En esa erótica, claro está,  entran en juego ambos sexos, lo que repercute en que hombres y mujeres estemos "conectados" a cualquier hora del día, "compartiendo" información en todo el Mundo. "Consumiendo" a la par información en todo el Planeta.

En realidad, en el mundo de la Comunicación Audiovisual y tecnológica, entran en juego diferentes premisas que proporcionan "ese consumo" entre los sexos. Se trata del combate y la carrera por la innovación a través de un juego erótico, que facilita la dual ambigüedad de la información. Y aquí es donde Internet y su "gran estado", proporciona en bandeja de plata, la  difusión de esa sensual información a las empresas y sus marcas.

En esa erótica de la comunicación, que juega con el usuario/internauta/espectador, se mueven las campañas y la creatividad publicitaria, donde el doble sentido se exprime al máximo para transmitir un mensaje. Para vender un producto "de infarto". Y si no, pregúntaselo a los creadores de "este cursillo" acelerado de RCP, Reanimación Cardio-Pulmonar. Pero, cuidado, su visión puede provocar precisamente aquello que ocurre antes de seguir sus pautas: un infarto...



El RCP en español, el CPR en anglosajón. En realidad, el lenguaje no importa en absoluto.  Tampoco que todas las pautas a seguir estén escritas en inglés, porque todo el mundo entiende su contenido, el cual es tan internacional como el mismísimo Internet. La erótica de la información llega a todos los públicos objetivos a través del poder de la imagen y la sensualidad explícita.

'Super sexy CPR' es un spot que nos sirven los creativos de la ropa interior femenina Fortnight en su campaña del mayo más caliente y primaveral. Marca canadiense de lencería  hecha a mano que juega con su estrategia de mercado para marcar la diferencia. Claro está que el producto va dirigido al uso exclusivo del público femenino, pero no así  la campaña. En ella se está jugando con esa dual ambigüedad, respaldada por los instintos más básicos. Así, a través del erotismo más explícito, se interpela al público masculino heterosexual para que se sienta partícipe del mensaje: ser consumidor implícito y compulsivo en la compra del producto para su pareja.

En definitiva, todo es una cuestión de cifras. Como el juego erótico de la ambigüedad de la Información, que Internet, en su amasijo de ceros y unos, se encarga de comunicar internacionalmente.

Las cifras de infarto lo avalan: el invento funciona y, cada día que pasa, más.   

La brillantez de la música se hace visible con los ojos cerrados

Nuestra vida está repleta de barreras y obstáculos que debemos salvar y superar. Se trata de alcanzar aquello que anhelamos ofreciendo algo a cambio. Es ese extraño "quid pro quo" que el destino nos reserva si queremos obtener nuestros deseos. La jugarreta de la vida, en la que la satisfacción y el orgullo serán siempre más plenos y gratificantes si, para conseguir nuestros sueños, hemos luchado antes por ellos, saltando todos los obstáculos del camino.

En un alarde de creatividad tailandesa, el año pasado el grupo publicitario Grey rompía barreras y obstáculos para una famosa marca internacional con este spot televisivo. En muchas ocasiones las grandes marcas realizan una serie de estrategias para calar, más hondo si cabe, entre el beneplácito del "respetable". En esas estrategias entran en juego los diferentes formatos del audiovisual, donde la publicidad no sólo hace uso del típico formato de 30 segundos de duración, sino que a veces se permite la licencia de ahondar un poco más en el tiempo fílmico. La brillantez de los creativos hace el resto y nos regala cosas como ésta, que nunca mejor dicho, te pone "los pelos de punta":



No es una novedad que las grandes marcas realicen cortometrajes publicitarios para sus estrategias de mercado. Son muchas e importantes las que lo llevan a cabo. De hecho, son las únicas que se lo pueden permitir debido al alto coste de éstos proyectos. Por regla general, saben cobijarse bajo buenos árboles, que a la larga proporcionan mejor sombra, haciendo sus encargos a brillantes guionistas y realizadores del medio.  En realidad, lo que en un principio es concebido como spot televisivo, se verá posteriormente en cines y salas comerciales, o en 'microsites' habilitados al efecto.

Sea como fuere, y quitando los tópicos convencionales en los que se basa este anuncio, resulta agradable de ver, dejando un buen y "brillante" sabor de boca. El hecho de jugar con el virtuosismo de la Música y las superaciones del ser humano, lo hacen digno de mención. Sin duda, la expresión "tú puedes brillar" juega aquí una doble faceta, en la que no es necesario mirar con los ojos o escuchar con los oídos, para "sentir" la música y hacerla "visible".

Por otro lado, se trata de un gran trabajo de síntesis narrativa, cuya historia da para una película convencional de 90 minutos. Quizás, lo que resulta chocante, es encontrarse al final del vídeo con el nombre de la marca en cuestión. Aunque, ya se sabe: para poder "brillar" en esta vida, las lecciones se suceden en un continuo "quid pro quo". Es la esencia de la crisálida, que necesita del tiempo y la experiencia del entorno para convertirse en auténtica mariposa y levantar el vuelo.

Lo demás, forma parte de "la realidad de los sueños".

El increíble viaje por la historia de una hogaza de pan

Cuando emprendemos un viaje suelen ocurrir anécdotas, aspectos y vivencias que lo enriquecen. Son todos aquellos imprevistos con los que no contábamos, pero que dan verdadero sentido a nuestra ruta. Sentido a ese propósito que nos hemos marcado para conseguir algo, cueste lo que cueste, y hacer de nuestro viaje, de nuestro paso por la vida, toda una histórica experiencia de aprendizaje.

Claro está que únicamente depende de ti hasta dónde quieres llegar. O, mejor dicho, hasta dónde quieres seguir aprendiendo. No pienses que para ello necesitas grandes medios y presupuestos desorbitados. No. Porque tu viaje se puede convertir en una verdadera lección de historia simplemente yendo a comprar el pan. Algo que te puede contar por experiencia este chaval británico.

El viaje por la historia británica de Hovis es el viaje por la historia mundial de los dos últimos siglos. 122 años de la Historia condensados magistralmente en 2 minutos. La campaña se lanzó en 2008 para conmemorar que desde 1886, la famosa y tradicional empresa panadera británica, formaba parte de la historia. Sigue siendo, a día de hoy, el spot estandarte de la compañía, y uno de los mejores spots épicos que existen a nivel mundial. 

Y es que ésta gran campaña publicitaria posee un absoluto espíritu transmisor de valores. Y uno de los mejores es el de la educación. Ya que se trata de un increíble ejemplo de clase magistral, de lección de historia que muchos jóvenes, y no tan jóvenes, deberían ver varias veces.  El haber, si aprenden algo, aumentará. La cuestión es que la propia compañía Hovis, en su estratregia de marca, se lo pone fácil. Y es que junto a esta campaña, la compañía lleva a cabo un proyecto llamado "A Taste of History", para que en las aulas maestros y profesores puedan utilizar la campaña y sus spots como herramienta de enseñanza. El fin: aprender Historia de forma fácil y amena. Una iniciativa tan buena como los propios valores que transmite.

La tradición, el costumbrismo humano, el error de las batallas, y la necesidad de volver a levantarnos después de tropezar, están ahí. Ahora, cuando pasan pocos días del 5 de mayo y su aniversario de la liberación de Mauthausen, imágenes impactantes de este spot cobran una actualidad absoluta.

Porque la vergüenza de la Guerra y sus catastróficas consecuencias, no entienden de lenguas y diferencias idiomáticas. Porque las revoluciones populares contra el yugo opresor, no saben escuchar mensajes propagandísticos. Porque los años '60 fueron revolucionarios no sólo musicalmente, sino política, social y culturalmente. Porque en la conmemoración histórica del paso al Nuevo Milenio, se encuentran representados los logros mundiales conseguidos por los que se quedaron en el camino... Fiesta que hizo gala de majestuosos fuegos, de la única manera que deberían ser siempre éstos: artificiales y espectaculares, para dibujar sonrisas en la oscuridad de la noche.

Porque la tradición y los valores para seguir aprendiendo en la carrera de la vida, son tan necesarios como el alimento básico que aporta el pan. Valores que deben transmitirse a través de la historia, porque como dice el propio slogan de Hovis con su tradicional pan: "As good today as it´s always been" = "Tan bueno hoy como siempre lo ha sido".

Un espíritu que se remarca con el propio título del spot: "Go on, lad!" = "¡Vamos, chaval!". Se trata de seguir adelante en el camino, aprendiendo del viaje. Mirando sólo hacia atrás para repasar la experiencia y no repetir los errores en el futuro. La fórmula es sencilla. Tanto como ver el mundo a través de los ojos de un niño. Tanto como el alimento básico que ofrece una simple hogaza de pan.

Y ahora, comparte un trozo de pan para el viaje ;)>>>